L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et la compagnie China Eastern Airlines ont signé, ce lundi 30 juin à Rabat, un protocole d’accord stratégique pour dynamiser la promotion du Maroc sur le marché chinois. L’accord a été paraphé lors d’une cérémonie officielle présidée par Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, en présence du directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, et du président de China Eastern Airlines, Wang Zhiqing.
Ce partenariat vise à déployer une stratégie marketing intégrée, incluant des campagnes de promotion conjointes, des voyages de presse, ainsi qu’une amélioration de la connectivité aérienne entre la Chine et le Maroc.
Reposant sur une vision à long terme, cette coopération reflète la volonté du Maroc de s’ouvrir davantage aux marchés internationaux à fort potentiel, notamment en Asie. Elle illustre également sa capacité à nouer des alliances stratégiques avec des leaders mondiaux du transport aérien, tout en valorisant une offre touristique haut de gamme, authentique et différenciante.
« Ce partenariat s’inscrit dans notre ambition de positionner le Maroc comme une destination d’exception pour les voyageurs du monde entier. Avec China Eastern, nous renforçons notre présence en Asie et affirmons notre stratégie de diversification », a souligné la ministre Fatim-Zahra Ammor, saluant l’importance de cette alliance pour le rayonnement international du Royaume.
Ce rapprochement intervient dans le sillage du lancement, en janvier 2025, de la liaison Shanghai–Casablanca via Marseille opérée par China Eastern. Une nouvelle ligne directe entre Shanghai et Casablanca, avec trois vols par semaine, sera inaugurée dès octobre 2025, connectant la capitale économique du Royaume au principal bassin émetteur de touristes chinois. Cette offre s’ajoute à la ligne Pékin–Casablanca opérée par Royal Air Maroc.
À travers ce partenariat, l’ONMT ambitionne d’accroître la visibilité du Maroc en Chine, en misant sur des expériences immersives axées sur la découverte culturelle, le patrimoine et l’hospitalité marocaine de haut niveau. L’objectif affiché : attirer un million de touristes chinois à l’horizon 2030 et positionner le Maroc comme hub touristique incontournable en Afrique.
