Le marché du développement personnel et des produits qui en découlent connaissent une nette propension en Afrique. Selon plusieurs sources concordantes, le marché du livre devrait atteindre le seuil des 500 millions d’euros à l’horizon 2050 rien qu’en Afrique de l’Ouest dite francophone. 20% du marché pourrait concerner les ouvrages sur le bien-être, la psychologie et le développement personnel. Les salles de conférences ne désemplissent pas non plus.
Originaire de la RDC, Zack Mwekassa fait salle comble et ses vidéos sont extrêmement suivies. Cet ancien champion de boxe a trouvé son terrain de jeu: les réseaux sociaux dont Instagram où il totalise près de 235K abonnés. Une percée qui a été progressive. Aujourd’hui, il organise des séminaires dans les salles de conférences et hôtels les plus luxueux d’Afrique. Chez les femmes, Lady Sonia s’est également rapidement imposée par son style, son phrasé qui fait sensation auprès des femmes africaines en quête de sens. Son audience lui a permis de bâtir un business liée à la «formation au bonheur» autour du digital lui permettant de devenir millionnaire en quelques années. A Madagascar, Masterlife a pignon sur rue avec son programme phare: Invincible qui part désormais à la conquête du reste de l’Afrique dite francophone.
Rien ne prédestinait ce grand gaillard à l’allure de rugbyman au sourire malicieux, Toky Rajoelina à connaître le succès qui est le sien aujourd’hui. Comme souvent, c’est un drame personnel qui a provoqué un déclic majeur. «Le décès de ma mère m’a affecté, au point de développer mon imagination», puis il ajoute: «Auparavant, je me voyais devenir magicien, humoriste, pilote, médecin, psychologue», raconte Toky RAJAONA .Il enchaîne plusieurs postes dans la communication et la publicité, avant une rupture brutale dans sa vie professionnelle. «En 2011, j’étais un jeune directeur commercial et marketing. De bonnes conditions de travail, une rémunération très confortable», se souvient-il. Avec un sentiment de plénitude professionnelle avant de rapidement déchanter. «Après 2 mois d’essai, j’ai été remercié pour incompétence ! Ma vie a basculé du jour au lendemain», énonce-t-il.
Un «coach des coachs» qui investi massivement
Passionné par la thématique du développement personnel: Toky Rajoelina crée ainsi Masterlife Company en 2014 avec son épouse Tantely. L’entreprise vulgarise la notion de ‘croissance personnelle’ à Madagascar. Un business qui nécessite un investissement financier conséquent.«À ce jour, j’ai investi près de 63 000 $ en coachings, mentorings, formations et séminaires», défend-t-il. Les plus grands chefs d’entreprises de Madagascar n’hésitent pas à participer activement à ces grands séminaires. Le CEO du Groupe Sipromad Ylias AKBARALY, y délivre sa vision, sa pensée devant un parterre de jeunes cadres, managers, entrepreneurs. Ravo Ramanantsoa, cadre senior dans une banque réputée et ancienne participante, témoigne: «Invincible a marqué un tournant dans ma vie. C’est comme si j’avais trouvé une boussole interne à suivre, peu importe l’adversité». Une recette qui semble faire sensation au regard des chiffres. «Ses ateliers que nous avons lancés ont connus un réel succès auprès de nos participants-une cinquantaine d’entrepreneurs et environ 46000 participants- dont les âges varient entre 14 et 65 ans» . Un succès qui ne se dément pas également d’un point de vue comptable. Selon la direction, l’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires de 700 000€ au plus fort de la pandémie de COVID 19.
