Le Maroc poursuit sa trajectoire ascendante dans le secteur touristique. À fin octobre 2025, le Royaume a accueilli 16,6 millions de visiteurs, selon les chiffres dévoilés par Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire. Un « record historique » qui confirme le positionnement du pays comme « destination attractive » pour les visiteurs et les investisseurs.
Cette « progression remarquable » s’inscrit dans le cadre de la feuille de route nationale du tourisme 2023-2026, une stratégie structurante appuyée par un investissement public conséquent. L’objectif est de repositionner le Maroc en tête du tourisme africain et parmi les 20 destinations les plus dynamiques au monde, selon l’Onu Tourisme. Le Maroc se hisse désormais à la 13ᵉ place mondiale, illustrant une montée en puissance qui consolide sa compétitivité internationale.
Un secteur hôtelier en mutation
L’essor du tourisme marocain se reflète également dans l’accélération des investissements hôteliers. Depuis 2023, près de 43.000 nouveaux lits ont été créés à travers le pays, traduisant la confiance renouvelée du secteur privé. Il est rappelé que parmi les projets phares figure l’accord entre Alliances et Rixos Hotels, introduisant pour la première fois au Maroc le concept de All-Inclusive Premium. Ce modèle s’inscrit dans la « stratégie nationale de montée en gamme et de diversification de l’offre », visant une clientèle internationale à forte valeur ajoutée.
L’implantation de Rixos, acteur mondial du luxe et du All-inclusive, illustre la volonté du Maroc de renforcer sa compétitivité face aux grandes destinations méditerranéennes. Pour la ministre Fatim-Zahra Ammor, cette évolution traduit « un secteur en pleine transformation, soutenu par une vision claire et une collaboration étroite entre l’État et les investisseurs ».
