Le groupe AXA a annoncé, ce 1er août 2025, la signature d’un accord en vue de l’acquisition de Prima, numéro un de l’assurance directe en Italie, pour un montant initial de 500 millions d’euros. Avec 1,2 milliard d’euros de primes en 2024, Prima s’est imposé en dix ans comme un acteur incontournable sur le segment de la distribution directe, en captant environ 10 % du marché de l’assurance automobile pour particuliers.
Dotée d’une plateforme technologique propriétaire et d’outils d’analyse de données avancés, la société milanaise affiche une maîtrise tarifaire qui se traduit par un ratio combiné de 90 % en 2024 sur le marché italien. Grâce à une interface fluide et optimisée, Prima permet à ses clients et à ses agents multicanaux d’obtenir rapidement des devis et de souscrire des polices d’assurance. Fonctionnant comme un agent général de gestion (MGA), l’entreprise emploie plus de 1 100 collaborateurs, dont plus de 400 développeurs, ingénieurs IT et data scientists. Elle a récemment étendu ses activités au Royaume-Uni et en Espagne.
L’opération devrait quasiment doubler la taille du portefeuille auto d’AXA en Italie, tout en renforçant ses positions dans la distribution directe, un canal qui a généré 3,5 milliards d’euros de primes pour le groupe en 2024 dans huit pays, avec une position de leader dans quatre d’entre eux. Dans un marché en mutation, marqué par l’émergence de clients digitaux et sensibles aux prix, l’acquisition de Prima constitue une réponse stratégique, complémentaire aux réseaux traditionnels. Elle permettra à AXA d’élargir son accès à de nouveaux profils de clientèle tout en consolidant ses capacités digitales en Europe.
Selon les termes de l’accord, AXA acquerra 51 % du capital de Prima. Des options d’achat et de vente ont été prévues pour le solde de 49 %, à un prix indexé sur les résultats futurs de l’entreprise. En intégrant la reprise des primes et marges de souscription actuellement assurées par des tiers, la valorisation globale de l’opération représente environ 11 fois les bénéfices attendus. L’impact sur le ratio de solvabilité II du groupe AXA est estimé à -6 points.
