Le Public Relations and Communications Association (PRCA) vient d’annoncer l’intégration de Kwame Senou, Directeur exécutif de THOP, l’une des principales firmes de relations publiques et de communication en Afrique francophone, à son Global Advisory Board. Cette nomination représente une étape importante pour la reconnaissance et la mise en lumière du rôle croissant des relations publiques en Afrique, en particulier dans les pays francophones.
Le Global Advisory Board du PRCA, initiative stratégique visant à renforcer la portée internationale de l’association, se concentrera sur quatre axes de travail essentiels : Talent, Éthique, Innovation et Avenir. Ces axes visent à promouvoir les meilleures pratiques et à garantir la croissance durable du secteur des relations publiques à l’échelle mondiale.
Un acteur clé des relations publiques en Afrique francophone
Kwame Senou, l’un des représentants africains au sein du Global Advisory Board, s’est distingué par son leadership et son influence dans l’expansion de THOP et de ses filiales à travers le continent. À la tête de cette firme, Senou a contribué à surmonter les barrières linguistiques, bâtissant des ponts entre les pays anglophones et francophones d’Afrique pour l’avènement d’une vraie approche panafricaine des relations publiques. THOP a accueilli en Mai dernier à Grand Bassam, la conférence annuelle de l’Association Africaine des Relations Publiques (APRA) qui a vu l’élection d’un nouveau bureau dirigé par le Kenyan Arik Karani. Son rôle central dans l’organisation de cette conférence ayant connu la participation d’une vingtaine de pays africains se rajoute à des initiatives telles que la création de l’Institut THOP, la Conférence Internationale sur les Gouvernements et la Communication.
En particulier, Kwame Senou s’est concentré sur l’Afrique de l’Ouest et l’Afrique centrale, offrant des stratégies innovantes et éthiques à des organisations variées : ONG, multinationales, gouvernements et champions locaux. Sous sa direction, THOP et ses filiales ont collaboré avec plusieurs multinationales de la communication stratégique et du marketing à savoir Edelman, Burson, WPP, ainsi que le réseau indépendant PROI où Kwame Senou a été fait partenaire à New Delhi en 2023. Avec le Sud-africain Thebe Ikalafeng, fondateur de Brand Africa, Kwame Senou a contribué au déploiement du classement Brand Africaen Côte d’Ivoire, devenu un rendez-vous incontournable pour mesurer la santé des marques sur le marché le plus grand d’Afrique francophone.
Un engagement pour l’éthique et l’innovation
Dans une déclaration à l’annonce de sa nomination, Senou a souligné l’importance de l’Afrique francophone dans le paysage mondial des relations publiques et a réitéré l’engagement de THOP à maintenir des standards d’excellence et d’éthique dans le secteur. « Cette opportunité met en lumière non seulement le rôle crucial de l’Afrique francophone, mais aussi notre engagement à aborder les défis pressants et à adopter des innovations qui façonneront l’avenir de notre profession », a-t-il déclaré.
Le développement des relations publiques en Afrique francophone, souvent moins mis en avant que dans les pays anglophones, est aujourd’hui une réalité incontestable. Des acteurs comme Kwame Senou jouent un rôle central dans la montée en puissance de cette industrie en apportant une vision à la fois panafricaine et tournée vers l’avenir. Le métier a souvent été l’apanage de sorciers blancs, reléguant les africains au rang de collaborateurs discrets. De plus en plus d’Africains émergent sur cette dernière décennie. La crise COVID a aussi été l’occasion pour les organisations dans la région de faire le choix de plus d’investir davantage dans les relations publiques, souvent oubliées au profit de la publicité.
Le Global Advisory Board du PRCA réunit des figures emblématiques du secteur des relations publiques à travers le monde. Parmi les membres, on trouve Nitin Mantri, Directeur Exécutif Régional pour l’APAC chez AvianWE (Inde), président du conseil, et Lee Nugent, Directeur Régional APAC chez Archetype (Asie du Sud-Est), vice-président. D’autres membres notables incluent Mary Beth West, consultante aux États-Unis, Ahmad Itani, PDG de Cicero & Bernay (MENA), Alex Aiken, conseiller en communication au Ministère des Affaires Étrangères des Émirats Arabes Unis (Royaume-Uni), et Barbara Phillips, fondatrice de Brownstone Communications (Royaume-Uni). Caroline Hsu, Directrice Globale chez The Hoffman Agency (Taiwan), Paul Cohen, PDG Amérique du Nord chez Milk & Honey (États-Unis), Patricia Avila, Directrice Régionale chez Agora (Brésil), Jim Donaldson, PDG et fondateur du Jim Donaldson Partnership (Royaume-Uni), Viroslava Novosylna, PDG et fondatrice de Slova Tech PR (Ukraine), Ipelegeng Thibedi, PDG Afrique chez Weber Shandwick (Afrique du Sud), et Omar Qirem, PDG Moyen-Orient chez Edelman (MENA), viennent compléter cette équipe internationale diversifiée.
Un avenir prometteur pour les relations publiques en Afrique
Les questions de changement climatique, de démographie, d’industrialisation ou de relations internationales devraient propulser les relations publiques au devant de la scène dans un contexte de course au commerce entre pays africains et de minerais stratégiques rares. Les relations publiques, ayant pour but de bâtir des liens, par la diffusion d’informations éthiques entre les organisations et leurs parties prenantes, le cadre mondial de désinformation et de crise de confiance institutionnelle, est un terreau favorable pour le secteur. L’intégration de leaders comme Kwame Senou dans des instances globales telles que le PRCA ouvre également la voie à une collaboration accrue entre les différentes régions du monde, renforçant ainsi la présence de l’Afrique dans les discussions sur l’avenir des relations publiques.